Яндекс.Директ – Настройка и использование

18 декабря 2018 г.

Яндекс.Директ – наиболее удобная платформа для размещения контекстной рекламы и работы с ней для русскоязычного пользователя. В этой статье мы рассмотрим базовые принципы работы с Яндекс.Директ, а также поговорим о его настройке и правильном использовании.

Итак, мы захотели начать свою рекламную компанию на яндексе, для начала зайдем на сайт Яндекс.Директ по адресу https://direct.yandex.ru/

Если у вас нет электронной почты яндекса, создайте её, этот процесс не займет много времени, а с почтой от яндекса гораздо удобнее взаимодействовать с его сервисами.

Итак, мы на сайте, нажимаем кнопку «Запустить рекламу»

http://prntscr.com/loh75f

Далее мы попадаем на страницу, где мы должны ввести электронную почту, выбрать страну и валюту, а также, если нужно, смотрим дополнительные способы оплаты, ставим галочку, что согласны с условиями. Проделываем всё это и идём дальше. Нажимаем «Начать пользоваться сервисом».

http://prntscr.com/loh96y

Здесь яндекс предлагает нам несколько вариантов размещения объявлений, мы рассмотрим самый удобный и самый простой вариант – текстово-графические объявления, так что выбираем этот пункт и нажимаем «создать компанию».

http://prntscr.com/lohajb

Мы попадаем на страницу создания компании. Остановимся здесь, разберем всё подробно.

http://prntscr.com/lohgal

Для начала выберем название для рекламной компании, здесь можно особо не придумывать. Выбираем дату начала компании, можно начать сразу, а можно указать дату через 1-2 дня от сегодняшней, чтобы был запас времени для более тонкой настройки и корректировки.

Далее рассмотрим временной таргетинг, то есть время показа вашей рекламы. Можно оставить автоматический режим, а можно указать время вручную, это полезно, если у вашей целевой аудитории дневной, либо, наоборот, ночной режим жизни.

http://prntscr.com/lohh96

Затем указываем регион, в котором будет показываться наша реклама. Здесь стоит выбрать тот вариант, который подходит вам лучше всего. Если вы рекламируете, например, сайт компании, которая находится в Белгороде, стоит указать Белгород, а если профиль более широкий, выбираем Россия, при желании можно выбрать округ или отдельную область, в котором реклама будет показываться. Оставьте галочку на расширенном географическом таргетинге, потому что чаще всего эта функция полезна. Если вы выбрали несколько областей, можете скорректировать ставки для них, нажав «корректировка ставок». Делайте это в зависимости от ваших потребностей, например, если вы рекламируете сайт интернет-магазина, а доставка осуществляется из Москвы, больший процент указываем в Москве, меньший – в остальных регионах. Не забываем нажать «Сохранить»:

http://prntscr.com/lohl9u

Выбираем управление показами. Обращаем ваше внимание на то, что сейчас мы создаем рекламную компанию именно для поисковика яндекса, а для других продуктов лучше создавать отдельные рекламные компании. Итак, нажимаем «только на поиске» и оставляем вариант по умолчанию «ручное управление ставками»:

http://prntscr.com/lohqdq

Полезна функция распределения дневного бюджета, если вы выберете режим показа «стандартный», то на сегодняшний день рекламная кампания будет завершена по достижению лимита показов объявления. «Распределенный» режим показа рекламы равномерно распределит показ в течение дня.

Корректировка ставок – еще один полезный пункт, можно увеличить показ рекламы для людей определенного возраста, пола, а также показ с разных устройств. Сейчас, когда большое количество пользователей ставят плагин AdBlock, блокирующий всю рекламу на стационарном ПК, разумнее было бы немного увеличить показ с мобильных устройств, на которых реклама, как правило, всегда отображается.

http://prntscr.com/lohu3t

Далее заполняем раздел «Визитка», ничего сложного здесь нет, заполняем как можно более подробно, это крайне важно для будущих посетителей вашего сайта.

http://prntscr.com/lohvp9

Если к вашему сайту подключена яндекс-метрика, укажите номер счётчика, это удобно для сбора статистики и дальнейших рекламных кампаний.

При желании подключите смс-уведомления, но большинству хватит и уведомлений на электронную почту.

Переходим в раздел специальных настроек:

http://prntscr.com/lohxle

Добавляем, при желании, на каких площадках реклама показываться не будет (но лучше этого не делать). Добавляем минус-фразы, это словосочетания, которые пользователь вводит в поисковую строку, но объявление при этом не отображается. Например, если вы ремонтируете электронику, но не ремонтируете сотовые телефоны, стоит это указать:

http://prntscr.com/lohznd

Остальные пункты можно оставить как есть, наша компанию создана! Нажимаем «Дальше».

Мы на странице создания объявлений, здесь опять же, делаем всё по порядку. Назовите вашу группу объявлений и выберите тип объявления (мы всё же остановимся на текстово-графическом). Обратите внимание, предпросмотр вашего объявления показан вверху справа страницы.

http://prntscr.com/loi2nf

Вводим название для первого заголовка – он основной и показывается всегда, на всех устройствах. Заголовок № 2 – дополнительный, отображается на устройстве пользователя при соблюдении нескольких условий, например, определенный размер экрана устройства. Вводим текст объявления, он должен быть информативным и ёмким:

http://prntscr.com/loi84g

Размещаем ссылку на сайт, а также, при желании создаём турбо-страницу (эта страница, которая мгновенно открывается прямо с сайта поиска, без отдельного перехода на рекламируемый сайт).

Здесь нужно просто заполнить все пункты меню:

http://prntscr.com/loia7y

В принципе, кампанию уже можно запускать на этом этапе, но есть еще ряд возможностей. Во первых, яндекс предлагает нам при желании воспользоваться собственным изображением или видео - можно загрузить своё, длительность – 15 секунд, а можно создать, воспользовавшись готовым шаблоном:

http://prntscr.com/loicg8

Во вторых, мы можем добавить ещё 4 ссылки на разные страницы нашего сайта, которые тоже будут отображаться в объявлении:

http://prntscr.com/loidyc

Переходим к финальному этапу – таргетингу, сейчас нет нужды заниматься им вручную, потому что алгоритмы яндекса и так работают неплохо. Поэтому, ничего страшного, если мы оставим «автотаргетинг», но если вы хотите более тонкой настройки – пожалуйста. При помощи функции «подобрать слова» вводим описание нашей основной сферы, а яндекс нам помогает и сам подбирает ключевые слова, дальше нужно потратить лишь немного времени и подобрать лучший вариант:

http://prntscr.com/loigpe

Выбираем цену за клик для новых и измененных условий показа, уточняем (если нужно) регионы, минус фразы, а также корректируем ставки, если выбран ручной режим работы. Далее нажимаем сохранить – и всё, при наличии денег на счете ваша рекламная кампания начнет работу практически сразу после создания.